ร่างกฎหมายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่เพิ่งผ่านในสหรัฐอเมริกาคืออะไร

ลองใช้ฟอรัมนี้ ซึ่งเป็นเวทีสำหรับความคิดเห็นของประชาชน เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบที่แท้จริงของนโยบายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ใหม่ในสหรัฐอเมริกาให้ดียิ่งขึ้น ไม่มีวาทะที่เป็นทางการในที่นี้ มีเพียงปฏิกิริยาโต้ตอบที่ชัดเจนที่สุดและการสะท้อนทางอารมณ์ของคนทั่วไป บางคนกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของนโยบายที่เข้มงวดต่อธุรกิจขนาดเล็กและขนาดย่อม คนอื่นๆ ยกย่องการปรับปรุงกฎระเบียบด้านสุขภาพให้ทันสมัย ​​และคนอื่นๆ ตีความความวิตกกังวลทางสังคมและความคาดหวังที่อยู่เบื้องหลังนโยบายใหม่จากมุมมองที่ใกล้ชิด

โอมาฮา เนบราสกา - ซีอีโอของร้านขายบุหรี่ไฟฟ้าบอกกับ KETV ว่าภายในปี 2569 บริษัทของเธอจะถอดผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าประมาณครึ่งหนึ่งออกจากร้านในเนบราสกา

Sarah Linden ผู้ก่อตั้ง Generation V ในเมืองลินคอล์นในปี 2014 เปิดเผยว่า Geek Bar แบรนด์ที่ขายดีที่สุดของเธอได้ถูกยกเลิกแล้ว การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากกฎหมายที่ผ่านโดยสภานิติบัญญัติแห่งรัฐเนแบรสกาในปี 2024 ซึ่งจะมีผลใช้บังคับในวันที่ 1 มกราคม 2026 กฎหมายนี้กำหนดให้ผู้ผลิตต้องชำระค่าธรรมเนียมการจดทะเบียนแบบครั้งเดียวและไม่สามารถขอคืนได้จำนวน 75 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่ตนตั้งใจจะขายและดำเนินการตามกระบวนการจดทะเบียนให้เสร็จสิ้น

Linden ตั้งข้อสังเกตว่ายอดขายที่ร้าน Council Bluffs เพิ่มขึ้น 59% ในสัปดาห์แรกของปีนี้ เนื่องจากลูกค้าในเนบราสกาแห่กันไปที่ไอโอวาเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่หายไป

Jana Hughes วุฒิสมาชิกเนแบรสกาเน้นย้ำว่าเป้าหมายหลักของกฎหมายฉบับนี้คือการต่อสู้กับการขายให้กับผู้เยาว์และบริษัทเชลล์ต่างประเทศที่ไม่มีการควบคุมคุณภาพ การจดทะเบียนจะต้องเป็นไปตามมาตรฐานของรัฐบาลกลาง รวมถึงการยื่นภายใต้พระราชบัญญัติ PACT และผลิตภัณฑ์ต่อไปนี้เป็นสิ่งต้องห้าม:

• ตัวการ์ตูน (มุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์)
• การเลียนแบบเครื่องหมายการค้า/รูปลักษณ์การค้า
• สัญลักษณ์ส่งเสริมการขาย
• การรับรองผู้มีชื่อเสียง
• การซ่อนลักษณะที่แท้จริงของระบบการนำส่งนิโคตินแบบอิเล็กทรอนิกส์

ณ วันพุธ ไดเรกทอรีของระบบจัดส่งนิโคตินอิเล็กทรอนิกส์ที่ผ่านการรับรองของ Nebraska ประกอบด้วยบริษัทมากกว่า 30 แห่งและผลิตภัณฑ์มากกว่า 2,000 รายการ

ลินดอนวิพากษ์วิจารณ์ร่างกฎหมายดังกล่าวว่า "ส่งผลเสียต่อเสรีภาพในการเลือกของผู้บริโภค" และขอบคุณสมาชิกสภานิติบัญญัติและหน่วยงานด้านภาษีที่ให้ความช่วยเหลือในการใช้ระบบการลงทะเบียน ร่างกฎหมายดังกล่าวมาจากข้อเสนอปี 2024 ของจานา ฮิวจ์ส ก่อนที่จะมาเป็นวุฒิสมาชิกของรัฐ เธอให้ความสำคัญกับบุหรี่ไฟฟ้าที่คณะกรรมการโรงเรียนและพบว่าบุหรี่ไฟฟ้าดูเหมือนมิลค์เชค

Generation V ห้ามการขายผลิตภัณฑ์ที่ "เป็นมิตรกับผู้เยาว์" อย่างชัดเจน และ Lyndon ระบุว่าเขาไม่เคยใช้บุหรี่ไฟฟ้าที่ไม่ปลอดภัย แต่ "Nexon มีประชากรน้อยและผู้ผลิตไม่เต็มใจที่จะลงทุนเวลาและความพยายามในการจดทะเบียน" เขาย้ำว่าตราบเท่าที่การแข่งขันเป็นไปตามกฎ ธุรกิจของเขาจะไปได้ดี และเขาหวังว่าหน่วยงานด้านภาษีจะบังคับใช้อย่างเคร่งครัด

ในวันนั้น Lyndon เปิดเผยว่าเจ้าหน้าที่ภาษีได้ตรวจสอบร้านค้าของเขาและยืนยันว่าระบบการลงทะเบียนกำลังดำเนินการอยู่ แผนกดังกล่าวระบุว่าการขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้จดทะเบียนจะต้องถูกลงโทษทางแพ่งระหว่าง 500 ถึง 5,000 ดอลลาร์

โอมาฮา เนบราสกา (WOWT) - กฎหมาย LB-1204 มีผลบังคับใช้ในวันพุธ โดยกำหนดให้ร้านค้าในเนบราสกาต้องนำสินค้าบุหรี่ไฟฟ้ามูลค่าหลายพันดอลลาร์ออกจากชั้นวาง

กฎหมาย LB-1204 ซึ่งผ่านเมื่อเดือนมีนาคม 2024 ห้ามมิให้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับการอนุมัติโดยหน่วยงานจดทะเบียนบุหรี่ไฟฟ้าของรัฐเนแบรสกาอย่างชัดเจน แบรนด์ยอดนิยมเช่น Geek Bar, Fogers และ Lost Mary ได้ถูกยกเลิกไปแล้วในรัฐ

"ผู้บริโภคยังคงสามารถซื้อบุหรี่ไฟฟ้าได้ แต่การเลือกมีน้อยกว่ามาก" Joseph Fraas เจ้าของร้านยาสูบและบุหรี่ไฟฟ้า G&G- กล่าว ผลิตภัณฑ์ที่ถูกแบนคิดเป็นประมาณ 10% ของยอดขายทั้งหมด และร้านค้าทั้งสองแห่งได้ร่วมกันลบสินค้าคงคลังมูลค่าประมาณ 12,000 ดอลลาร์ เขาเน้นย้ำว่า "แบรนด์เหล่านี้เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และเราต้องระลึกถึงผลิตภัณฑ์ดีๆ มากมาย"

ผลกระทบต่อผู้ค้าปลีก:

Fraas ตั้งข้อสังเกตว่ากฎระเบียบใหม่ได้ก่อให้เกิดความสูญเสียทางการเงินอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรม: "ร้านยาสูบและร้านบุหรี่ไฟฟ้าที่เพิ่งเปิดใหม่ในพื้นที่โดยรอบจะเผชิญกับความยากลำบาก" ที่สำคัญกว่านั้น รายการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการอนุมัติที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาทำให้เกิดความไม่แน่นอนสำหรับผู้ค้าปลีกเมื่อทำการสั่งซื้อ "รายการคำสั่งซื้อมีการปรับเปลี่ยนบ่อยครั้ง เราได้ส่งคำสั่งซื้อจำนวนมากหลายรายการ แต่เราไม่สามารถยืนยันความถูกต้องได้"

ขณะนี้ Fraas กำลังพยายามขอรับเงินคืนและชำระบัญชีสินค้าคงคลังต้องห้ามก่อนถึงกำหนดเวลา แบรนด์อย่าง Juul และ Vuse ซึ่งอยู่ในรายชื่อที่ได้รับอนุมัติแล้ว ยังสามารถขายได้

ผลที่ตามมาทางกฎหมาย: ผู้ค้าที่ขายสินค้าต้องห้ามจะต้องถูกลงโทษทางแพ่งระหว่าง 500 ถึง 5,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ และหน่วยงานบริหารภาษีของรัฐเนวาดากำลังบังคับใช้ระบบการลงทะเบียนอย่างเคร่งครัด

ร่างกฎหมาย LB-1204 ของรัฐเนแบรสกาไม่ใช่การดำเนินการ "ทำความสะอาด" ง่ายๆ แต่เป็นเหตุการณ์เชิงกลยุทธ์ที่เปลี่ยนแปลงโครงสร้างตลาดและกฎการแข่งขันอย่างลึกซึ้ง ผลกระทบนี้ก้าวข้ามพรมแดนของรัฐ โดยเสนอคำเตือนที่สำคัญและแผนงานสำหรับแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าทุกยี่ห้อที่ต้องการเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ (โดยเฉพาะแบรนด์จีน)

การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับศักยภาพในการทำกำไรของแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีนที่เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ:

อัตรากำไรยังคงมีอยู่ แต่ตรรกะและอุปสรรคต่อความสามารถในการทำกำไรได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง โมเดลการรบแบบกองโจรซึ่งมีพื้นฐานมาจากการเลียนแบบสไตล์อย่างรวดเร็ว SKU จำนวนมาก และการจำหน่ายในราคาต่ำได้สิ้นสุดลงแล้ว

1.ลงทุนใน "การปฏิบัติตามข้อกำหนด" ในฐานะความสามารถหลักและหลัก

ตัวอย่างค่าใช้จ่าย: ในเนบราสกาเท่านั้น ค่าลงทะเบียนสำหรับสินค้ารายการเดียวคือ 75 ดอลลาร์ (ไม่สามารถคืนเงินได้) สมมติว่าแบรนด์มี SKU 20 รายการและวางแผนที่จะเข้าสู่ 10 รัฐที่มีข้อกำหนดที่คล้ายกัน ค่าใช้จ่ายเริ่มต้นของค่าธรรมเนียมการลงทะเบียนของรัฐจะเท่ากับ: 75 ดอลลาร์ * 20 SKU * 10 รัฐ=15,000 ดอลลาร์ ซึ่งไม่รวมค่าใช้จ่ายการสมัคร PMTA ของรัฐบาลกลาง (ซึ่งอาจมีตั้งแต่หลายแสนดอลลาร์ไปจนถึงหลายล้านดอลลาร์) ค่าใช้จ่ายด้านกฎหมาย ค่าที่ปรึกษา และค่าบำรุงรักษาที่ตามมา

กลยุทธ์การดำเนินการ: แบรนด์ควรจัดตั้งทีมงานด้านงบประมาณและการปฏิบัติตามกฎระเบียบโดยเฉพาะ หรือบูรณาการอย่างเต็มที่กับผู้ให้บริการหรือพันธมิตรในท้องถิ่นที่มีประสบการณ์ด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่กว้างขวาง การปฏิบัติตามกฎระเบียบควรถือเป็นการลงทุน ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในการได้รับใบอนุญาตการเข้าถึงตลาด

2. กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์: จากการเน้นย้ำรสชาติไปจนถึงการสร้างความแตกต่างที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีอย่างถูกกฎหมาย

โอกาส: ร่างกฎหมายนี้ห้ามการออกแบบที่ดึงดูดวัยรุ่น แต่ไม่ใช่นวัตกรรมทางเทคโนโลยี ตัวอย่างเช่น หมวดหมู่ที่กล่าวถึงในรายงาน เช่น Usonic Dual (การให้ความร้อนรอบทิศทาง การปรับรสชาติด้วย AI) หรืออุปกรณ์ HNB ระดับไฮเอนด์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้สูบบุหรี่ที่เป็นผู้ใหญ่ และถุงบรรจุนิโคติน (ZYN ได้รับการอนุมัติจาก PMTA แล้ว) ที่จริงแล้วอาจสร้างอุปสรรคในการเข้าสู่กรอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดได้

ตัวอย่างข้อมูล: ตามข้อมูลสาธารณะ ยอดขายถุงนิโคตินในสหรัฐฯ คาดว่าจะเกิน 8 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 และยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว ห่วงโซ่อุปทานของจีนมีข้อดีในด้านเทคโนโลยีการผลิตและต้นทุนสำหรับหมวดหมู่นี้ การมุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีเส้นทางการดำเนินการที่ชัดเจนและอุปสรรคทางเทคโนโลยีที่เป็นอิสระเป็นทิศทางที่ชัดเจนในการสร้างผลกำไร

3.กลยุทธ์ห่วงโซ่อุปทานและช่องทาง: จาก "การขนส่งทางตรงข้ามพรมแดน" ไปจนถึง "การแปลเชิงลึก"

การทำงานร่วมกันมากกว่าการเผชิญหน้า: ร่วมมือกับเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ในท้องถิ่น เช่น Generation V โดยใช้ประโยชน์จากอิทธิพลในท้องถิ่นเพื่อแบ่งปันต้นทุนและทรัพยากรในการปฏิบัติตามกฎระเบียบสำหรับผลิตภัณฑ์ที่จดทะเบียน

การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น: พิจารณาการประกอบขั้นสุดท้าย การติดฉลาก หรือการสร้างสายการผลิต "Made in USA" ภายในสหรัฐอเมริกา (เช่นเดียวกับแบรนด์อย่าง Pachamama) สิ่งนี้ไม่เพียงเป็นไปตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบบางประการเท่านั้น แต่ยังทำให้ห่วงโซ่อุปทานสั้นลงอย่างมาก และช่วยให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการจัดการกับความแตกต่างเฉพาะของรัฐ

ความท้าทาย: รายงานระบุว่า "รัฐภายในประเทศมีประชากรกระจัดกระจาย และผู้ผลิตไม่เต็มใจที่จะสละเวลาและความพยายามในการจดทะเบียน" ในทางกลับกัน หมายความว่าแบรนด์ที่ยินดีลงทุนทรัพยากรด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบในตลาดเฉพาะจะเผชิญกับการแข่งขันโดยตรงน้อยลง

กลยุทธ์การดำเนินการ: เหตุการณ์ในเนบราสกาเป็นเพียงพิภพเล็ก ๆ ของ "การสร้างการปฏิบัติตามกฎระเบียบขึ้นใหม่" ในตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของสหรัฐอเมริกา สำหรับแบรนด์จีน "ยุคแห่งการหาเงินง่ายๆ" ในตลาดสหรัฐฯ ได้สิ้นสุดลงแล้ว และ "ยุคแห่งการฝึกฝนอย่างลึกซึ้ง" เริ่มต้นขึ้น ผลกำไรจะไม่ได้เป็นของผู้เล่นทุกคนอีกต่อไป แต่จะเป็นของแบรนด์ที่สามารถแก้ไขปัญหาการปฏิบัติตามกฎระเบียบอย่างเป็นระบบ มอบคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่ และเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในการดำเนินงานการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นในระยะยาว นี่คือตลาดใหม่ที่มีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสูงกว่าและมีการลงทุนมากขึ้น แต่ยังมีแนวการแข่งขันที่ชัดเจนยิ่งขึ้นและผลกำไรที่ยั่งยืนมากขึ้นอีกด้วย