สวิตเซอร์แลนด์ห้ามบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกบังคับให้อุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีนย้ายจากการขายอย่างรวดเร็วเป็นเทคโนโลยี

จากข้อมูลของ Swissinfo.ch เจนีวา (สวิตเซอร์แลนด์) ห้ามการขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่ทิ้งได้อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 3 กันยายน 2568 รัฐสภาท้องถิ่นอนุมัติกฎหมายเกือบเป็นเอกฉันท์เมื่อวันที่ 29 สิงหาคม สมาชิกสภา Jennifer Conti ประณามข้อห้ามอย่างยิ่งที่ระบุว่า: "ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดคนหนุ่มสาวน่ารังเกียจ!" สมาชิกสภานิติบัญญัติชาวยักษ์เกือบทั้งหมดประณามบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้งว่าเป็นอันตรายต่อสุขภาพของประชาชนและทำลายล้างสิ่งแวดล้อม

บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้ง (หรือที่รู้จักกันในชื่อ "vapers" หรือ "Puff Sticks") มีให้บริการในสวิตเซอร์แลนด์ประมาณห้าปีและเป็นที่นิยมโดยเฉพาะในหมู่คนหนุ่มสาว รัฐหลายแห่งเช่น Valais, Berna และ Jura ได้ดำเนินการห้ามแล้วในขณะที่ Basel - เมือง, Tesino, Soleura, Schaffhausen และ Vaud ก็ส่งเสริมกฎหมายที่คล้ายกัน ควรสังเกตว่า URI ยังเป็นหนึ่งในรัฐที่ได้รับการอนุมัติการห้าม

ข้อห้ามระดับชาติได้เข้าสู่เส้นทางกฎหมายเร่งด่วน: ในเดือนมิถุนายน 2567 สภาผู้แทนราษฎร (สภาผู้แทนราษฎร) ได้รับการอนุมัติจากการเคลื่อนไหวที่เสนอโดยรองผู้อำนวยการพรรคกรีน Christophe Clivaz; วุฒิสภา (สภาสูง) ทำเช่นเดียวกันในปีต่อไป ตามกระบวนการรัฐบาลจะต้องปรับเปลี่ยนกฎหมายผลิตภัณฑ์ยาสูบเพื่อห้ามการขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่ทิ้งได้อย่างสมบูรณ์ในสวิตเซอร์แลนด์ บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบชาร์จได้จะได้รับการยกเว้นอย่างชัดเจนจากข้อห้ามนี้ซึ่งสร้างกรอบการกำกับดูแลที่แตกต่าง: "ห้ามบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้ง

คลื่นวิทยุนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเน้นย้ำถึงการคุ้มครองคนหนุ่มสาวและความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมในทุกระดับของรัฐบาลสวิส จากท้องถิ่นถึงรัฐบาลกลางและจากมาตรการฉุกเฉินไปจนถึงกฎหมายแห่งชาติสวิตเซอร์แลนด์กำลังสร้างเครือข่ายกฎระเบียบสำหรับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้ว

ในฐานะที่เป็นจุดขนส่งที่สำคัญสำหรับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกสวิตเซอร์แลนด์เนื่องจากข้อได้เปรียบด้านโลจิสติกส์ของเปอร์โตริโกฟรังโกได้จัดตั้งตัวเองเป็นศูนย์กลางที่โดดเด่นระดับภูมิภาคในการนำเข้าและส่งออก โครงสร้างเชิงพาณิชย์มีสามมิติพื้นฐาน:

1.โครงสร้างของแหล่งที่มา

• จีนคิดเป็น 75% ของการนำเข้าทั้งหมดและซัพพลายเออร์เซินเจิ้นครองห่วงโซ่อุปทานฮาร์ดแวร์โดยเฉพาะอุปกรณ์ที่ชาร์จไฟได้
• สหรัฐอเมริกามีส่วนร่วม 15%โดยมุ่งเน้นไปที่ของเหลวอิเล็กทรอนิกส์และเกลือนิโคติน
• สหภาพยุโรปเป็นตัวแทน 10%ส่วนใหญ่เป็นของเหลวรสชาติยาสูบอิเล็กทรอนิกส์ที่สอดคล้องกับกฎระเบียบที่จัดทำโดยฝรั่งเศสและเยอรมนี การแบ่งงานนี้เน้นบทบาทของสวิตเซอร์แลนด์เป็นศูนย์กลางของอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์

2.การกระจายการส่งออก

• 50 % ของการส่งออกไปยังประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปโดยใช้ประโยชน์จากสภาพของสวิตเซอร์แลนด์ของสมาชิกที่ไม่ใช่สหภาพยุโรปเพื่อหลีกเลี่ยงภาษีและตลาดการเข้าถึงเช่นฝรั่งเศสและอิตาลีผ่านการส่งออกอีกครั้ง
• 30 % ใช้กับสหราชอาณาจักรและตะวันออกกลางกลายเป็นผู้บริโภคที่สำคัญของอุปกรณ์ที่ชาร์จไฟได้สูง การไหลแบบสองทิศทางนี้ทำให้สวิตเซอร์แลนด์เป็นศูนย์สำคัญสำหรับการค้าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ระหว่างตะวันออกและตะวันตก

3.ตัวเลขสำคัญ

คาดว่าปริมาณการนำเข้าและส่งออกทั้งหมดของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในสวิตเซอร์แลนด์จะสูงถึง 120 ล้าน CHF ในปี 2567 ซึ่งเจนีวาต้องขอบคุณสถานะพอร์ต Franco จะคิดเป็นประมาณ 35 % ควรสังเกตว่าก่อนที่จะดำเนินการตามข้อห้าม (2023-2567) การนำเข้าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้งบันทึกอัตราการเติบโตประจำปี 200 %โดยมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่เก็บไว้ในคลังสินค้าแฟรงค์รอการเปลี่ยนแปลง

ข้อมูลเชิงพาณิชย์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์ของสวิตเซอร์แลนด์และประเทศที่เป็นกลางในการค้าระหว่างประเทศและความอ่อนไหวของอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์โลกต่อการเปลี่ยนแปลงนโยบาย จากการจัดหาฮาร์ดแวร์ไปจนถึงส่วนผสมของของเหลวสำหรับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ตั้งแต่การผลิตของจีนไปจนถึงการบริโภคในยุโรปและสหรัฐอเมริกาตำแหน่งของสวิตเซอร์แลนด์ในฐานะศูนย์ปฏิบัติการไม่เพียง แต่มีพื้นฐานมาจากข้อได้เปรียบทางภูมิศาสตร์เท่านั้น

แม้ว่าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้งถูกห้ามในภูมิภาคเช่นเจนีวา แต่บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทางกฎหมายในท้องถิ่นยังคงแสดงการเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีอุปกรณ์ที่ชาร์จไฟได้ซึ่งมีอำนาจเหนือตลาด การตั้งค่าของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมสุขภาพและการปรับแต่ง ถัดไปประสิทธิภาพของตลาดและแนวโน้มการบริโภคของสามหมวดหมู่หลักจะถูกนำเสนอ:

1.เปิดอุปกรณ์ชาร์จไฟแบบเปิดได้: ตัวเลือกสองครั้ง: เสรีภาพและการป้องกันสิ่งแวดล้อม

โครงสร้างแบรนด์:

• Vaporsso (30%), SMOK (25%) และ Uwell (20%) ร่วมกันควบคุม 75%ของส่วนแบ่งการตลาดสร้างภาพพาโนรามาที่แข่งขันได้ของ "One Super, Two Strong"
• แบรนด์ชั้นนำกำลังรวมข้อดีของพวกเขาผ่านการทำซ้ำอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีนิวเคลียสเครื่องฉีดน้ำ (เช่นชิป Axon vaporsso) และการออกแบบแบบแยกส่วน (เช่น Smok RPM Series) ในขณะที่แบรนด์ที่เล็กที่สุดและขนาดกลางมุ่งเน้นไปที่การใช้งานเฉพาะ

เหตุผลการขายที่ร้อนแรง:

• เศรษฐกิจ: การออกแบบแบบชาร์จไฟได้ลดค่าใช้จ่ายต่อการใช้งานระหว่าง 60 % ถึง 70 % ซึ่งเป็นที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีความอ่อนไหวต่อราคา
• ระบบนิเวศ: การลดลงของขยะพลาสติกเดี่ยวใช้อย่างใกล้ชิดกับปรัชญาการพัฒนาที่ยั่งยืนซึ่งนำมาใช้อย่างกว้างขวางโดยสมาคมสวิส
• ปรับแต่งได้: E - ของเหลวสามารถผสมได้อย่างอิสระช่วยให้ผู้ใช้สามารถรวมรสชาติที่แตกต่างกัน (EG, ยาสูบ + mentol) หรือปรับสัดส่วนของ VG/PG (ปริมาณไอ/คอ)

2.E - ของเหลวที่มีเกลือนิโคติน: ช่วงของรสชาติภายในกรอบการกำกับดูแล

การกระจายรส:

• รสชาติยาสูบ (40%): เป็นไปตามข้อกำหนดการปฏิบัติตามลำดับความสำคัญของคำสั่งผลิตภัณฑ์ยาสูบของสหภาพยุโรป (DPT) สำหรับรสชาติดั้งเดิมโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนผู้สูบบุหรี่
• Mentol (30%): ด้วยรสชาติที่สดชื่นและมีรสหวานต่ำมันได้กลายเป็นทางเลือกที่คนหนุ่มสาวและหญิงเป็นที่ต้องการ
• รสผลไม้ (ร้านค้าสำหรับผู้ใหญ่พิเศษ): โดยการ จำกัด ช่องทางการขาย (เช่นการตรวจสอบอายุในร้านค้าเฉพาะทาง) ความเสี่ยงด้านกฎระเบียบจะลดลงและการยอมรับในระยะแรก

กลยุทธ์สมาธิ:

• เมื่อมองแวบแรกมันเป็นไปตามกฎระเบียบ: มากกว่า 90 % ของผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายกำกับด้วย 20 mg/ml (ขีด จำกัด สูงสุดของสหภาพยุโรป) อย่างไรก็ตามร้านค้าทางกายภาพบางแห่งมีบริการผสมและการรวมกัน (ตัวอย่างเช่นการรวมเอาของเหลวสองขวดของ E- 10 มก./มล. เพื่อให้ได้ 20 มก./มล. หรือเพิ่มฐานนิโคตินที่มีความเข้มข้นสูง) ซึ่งสร้างพื้นที่สีเทาในการทำงาน
• จิตวิทยาผู้บริโภค: ยังคงมีความต้องการที่ซ่อนอยู่สำหรับตัวเลือกความเข้มข้นสูง (เช่น 30-50 มก./มล.) ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากปัจจัยต่าง ๆ เช่นความปรารถนาในการบรรเทาอย่างรวดเร็วและประสบการณ์ที่คล้ายกับบุหรี่ดั้งเดิม

3.อุปกรณ์ระดับสูงที่มีอุณหภูมิสูงสูงที่ร้อนโดยไม่ต้องเผาไหม้ (HNB): เข้าสู่ความแม่นยำในตลาดการลดความเสียหาย

โครงสร้างตลาด:

• IQOS Iluma เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาด 70% เทคโนโลยีภาวะโลกร้อนที่ไม่มีใบมีด (ซึ่งกำจัดภาวะแทรกซ้อนของการทำความสะอาด IQO แบบดั้งเดิม) และความสามารถในการชาร์จที่รวดเร็วของพวกเขาคือจุดแข็ง
• คู่แข่งเช่น Glo Hyper X2 (British American Tobacco) และ Ploom X Advanced (Japan Tobacco) แข่งขันเพื่อเข้าร่วมส่วนแบ่งการตลาดที่เหลืออยู่เนื่องจากการออกแบบที่แตกต่างเช่นร่างกายขนาดกะทัดรัดและการปรับอุณหภูมิที่หลากหลาย

ภาพผู้ใช้:

• กลุ่มอายุ: มากกว่า 80% มีอายุมากกว่า 35 ปีและส่วนใหญ่เป็นของกลุ่มที่มีรายได้เฉลี่ยและมีรายได้สูงซึ่งทำให้การเปลี่ยนจากบุหรี่แบบดั้งเดิมเป็นผลิตภัณฑ์ที่ลดความเสียหาย

แรงจูงใจในการบริโภค:

• ประโยชน์ต่อสุขภาพ: ควัน HNB มีอุณหภูมิต่ำกว่าบุหรี่ที่มีไฟ (ประมาณ 350 องศาเมื่อเทียบกับ 800 องศา) ซึ่งจะช่วยลดการปล่อยสารอันตรายเช่น TAR ระหว่าง 60 % ถึง 90 %
• พฤติกรรมความเฉื่อย: รักษาพิธีกรรมของ "การค้ำจุนและการสูดดม" ช่วยลดอุปสรรคทางจิตวิทยา
• คุณลักษณะทางสังคม: ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจอุปกรณ์ HNB (เช่นที่อยู่อาศัยโลหะของ IQOs) ได้รับการพิจารณาว่าเป็น "สุภาพบุรุษสมัยใหม่สำหรับสุภาพบุรุษ"

ตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของเจนีวากำลังประสบกับการปรับปรุงการบริโภคตั้งแต่ "สะดวกสู่มืออาชีพ":

1. การปกป้องสิ่งแวดล้อมและการผลักดันความนิยมของอุปกรณ์เซลล์เปิดส่งเสริมตลาดของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ไปสู่ ​​"อัตราการซื้อคืนสูง + การทำกำไรขั้นต้นต่ำ"

2. ท่ามกลางความขัดแย้งระหว่างนโยบายและความต้องการของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ที่มีเกลือนิโคตินได้สัมผัสกับปรากฏการณ์ของ "กฎระเบียบแบบเปิด แต่การปรับที่ซ่อนอยู่" ซึ่งกำหนดให้หน่วยงานกำกับดูแลเพื่อความสมดุลของวัตถุประสงค์ในการควบคุมยาสูบกับทางเลือกของผู้บริโภค

3. อุปกรณ์ HNB ที่มีคุณสมบัติการลดความเสียหายและการวางตำแหน่งระดับสูงได้กลายเป็นสนามรบเชิงกลยุทธ์สำหรับยักษ์ยาสูบดั้งเดิมและแบรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ การแข่งขันในอนาคตจะมุ่งเน้นไปที่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี (เช่นระบบควบคุมอุณหภูมิที่แม่นยำยิ่งขึ้น) และการศึกษาของผู้ใช้ (เช่นการสร้างภาพข้อมูลการลดความเสียหาย)

ในพาโนรามานี้แบรนด์จะต้องมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมในการปฏิบัติตาม (เช่นการพัฒนาวัสดุลดความเสียหายใหม่) การปรับปรุงการดำเนินงานของช่อง (เช่นนิทรรศการประสบการณ์ในร้านค้าสำหรับผู้ใหญ่) และการสร้างชุมชนผู้ใช้

ช่องทางออนไลน์ของ Ginebra ถูก จำกัด โดยกฎระเบียบของรัฐบาลกลาง (ซึ่งห้ามการขายข้าม -บอร์ดของนิโคติน) และแพลตฟอร์มที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นครองตลาด:

smokingking.ch:

• หนึ่งในขายที่ดีที่สุดมีความเชี่ยวชาญในอุปกรณ์และของเหลวที่ชาร์จไฟได้กับไอโดยมีการเยี่ยมชม 120,000 ครั้งต่อเดือน
• ข้อดี: การบริการลูกค้าในภาษาฝรั่งเศสและเยอรมันและส่งมอบใน 24 ชั่วโมงในเจนีวา

vapedroid.ch:

• ช่องทางหลักสำหรับอุปกรณ์ระดับสูงซึ่งกระจายแบรนด์เฉพาะเช่น Uwell และ Vandy Vape
• ลูกค้าเป้าหมาย: ผู้ชายอายุระหว่าง 30 ถึง 50 ปีโดยมีค่าเฉลี่ยของคำสั่งซื้อเกิน 150 CHF

ต่อไปนี้เป็นภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดบนแพลตฟอร์มสวิสของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์

การห้ามได้สร้างธุรกรรมลับและตลาดมืดส่วนใหญ่ดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลที่เข้ารหัสและการลักลอบขนข้ามข้าม:

1.แหล่งซัพพลายเชน:

A. ผมของยุโรปตะวันออก: การเดินทางโดยโปแลนด์และยูเครนพวกเขาเข้าประเทศด้วยฉลากปลอมเช่น "อุปกรณ์เสริมอิเล็กทรอนิกส์"

B. แผงจดหมายโดยตรงของจีน: หลีกเลี่ยงการตรวจสอบศุลกากรผ่านการทำธุรกรรมส่วนตัวของ Alixpress และ WhatsApp

2.รูปแบบการขาย:

A. การทำธุรกรรมกลุ่มโทรเลข: มีมากกว่า 50 กลุ่มที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก "vape genève" ซึ่งให้บริการ "บริการจัดส่งแฟลช"

B.Petration ในสาขานักเรียน: นักเรียนมัธยมกลายเป็นโหนดการกระจายระดับมัธยมศึกษาที่มีอัตรากำไร 300%

3.ความเสี่ยงด้านผลิตภัณฑ์:

ถึง. ผลิตภัณฑ์เท็จแสดงถึง 40%: แบตเตอรี่และของเหลวอิเล็กทรอนิกส์คุณภาพต่ำจากแหล่งที่ไม่รู้จักมีความเสี่ยงต่อสุขภาพ

ข. ความเข้มข้นของนิโคตินเกินขีด จำกัด : ความเข้มข้นที่วัดได้ของผลิตภัณฑ์บางอย่างถึง 50 มก./มล. (เกินขีด จำกัด ของสหภาพยุโรปส่วนบน 20 มก./มล.)

4.ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของการใช้กฎหมาย:

ถึง. รัฐบาลของรัฐมีผู้ตรวจสอบเต็มเวลาเพียงห้าคนและอาการชักในปี 2567 คิดเป็นเพียง 1.5% ของขนาดโดยประมาณของตลาดมืด

ข. สุญญากาศตามกฎหมาย: การนำเข้าจำนวนเล็กน้อยสำหรับการบริโภคส่วนบุคคลเป็นเรื่องยากที่จะประณาม

• อุปกรณ์ที่ชาร์จไฟได้ยังคงได้รับผลกระทบต่อไป: คาดว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้น 35 % ระหว่างปี 2568 ถึง 2569 กลายเป็นตลาดสำคัญของการเติบโตของตลาด
• ถุงนิโคตินกำลังเฟื่องฟู: อีกทางเลือกหนึ่งของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทดสอบยอดขายในเจนีวาในปี 2567 มีประสบการณ์เพิ่มขึ้น 200 %โดยผู้ใช้
• การเสริมสร้างความเข้มแข็งของกฎระเบียบของรัฐบาลกลางที่รวมกัน: การแก้ไขกฎหมายผลิตภัณฑ์ยาสูบของสวิสในปีพ. ศ. 2569 อาจนำไปสู่การห้ามรวมของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ด้วยรสชาติซึ่งจะสอดคล้องกับตลาดกับคำสั่งผลิตภัณฑ์ยาสูบของสหภาพยุโรปและเพิ่มต้นทุนการปฏิบัติตามอย่างมีนัยสำคัญ

ตลาดเจนีวากำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงจาก "การห้ามการกำจัดไปสู่การส่งเสริมการขายแบบชาร์จไฟได้" ซึ่งสร้างช่องว่างระหว่างช่องทางออฟไลน์ที่สอดคล้องกับมาตรฐานและตลาดมืดออนไลน์ บริษัท จะต้องมุ่งเน้นไปที่การปฏิบัติตามอุปกรณ์ที่ชาร์จไฟและการศึกษาของผู้บริโภคสำหรับผู้ใหญ่ในขณะที่ยังคงตื่นตัวต่อผลกระทบเชิงลบที่เป็นไปได้ที่ตลาดมืดสามารถมีต่อชื่อเสียงของแบรนด์

แหล่งข้อมูล:ศุลกากรสวิสรายงานการเฝ้าระวังยาสูบในสวิตเซอร์แลนด์ขององค์การอนามัยโลก (WHO) ยื่นเรื่องการต่อสู้กับการลักลอบขนของสำนักงานสาธารณสุขแห่งแคนตันแห่งเจนีวา