ตามรายงานการวิเคราะห์ล่าสุดที่เผยแพร่โดยองค์กรวิจัยตลาดระดับโลก Euromonitor International ตลาดนิโคตินที่ถูกกฎหมายทั่วโลก (ไม่รวมจีน) แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่แข็งแกร่งในปี 2024 โดยมีมูลค่ารวม 582 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และการบริโภครวม 3.5 ล้านล้านหน่วย ในหมู่พวกเขา ผลิตภัณฑ์ลดอันตราย (PDR) ที่แสดงโดยบุหรี่ไฟฟ้าได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการเติบโตของอุตสาหกรรม พวกเขาไม่เพียงผลักดันขนาดตลาดการลดอันตรายโดยรวมให้มีมูลค่ามากกว่า 74 000 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ยังเพิ่มจำนวนผู้ใช้ขึ้น 8.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าตลาดบุหรี่แบบดั้งเดิมอย่างมาก
รายงานตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่บุหรี่แบบดั้งเดิมยังคงมีสัดส่วนมากกว่าสามในสี่ของตลาดนิโคตินทั่วโลก โดยการบริโภคคาดว่าจะสูงถึง 2.7 ล้านล้านมวน และมูลค่าตลาด 508 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 การบริโภคบุหรี่ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยจำนวนผู้สูบบุหรี่ลดลง 1.6% ในช่วงเวลาเดียวกัน ในทางตรงกันข้าม ผลิตภัณฑ์ลดอันตราย เช่น บุหรี่ไฟฟ้า ถุงนิโคติน และยาสูบแบบให้ความร้อน กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
ในการประชุมประจำปีของสมาคมผู้ผลิตยาสูบนานาชาติ (ITGA) ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองดอร์ทมุนด์ ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 19 กันยายน 2568 Shane MacGuill ผู้อำนวยการระดับโลกด้านยาสูบและกัญชาที่ Euromonitor International เน้นย้ำว่าแนวโน้มหลัก 5 ประการในตลาดนิโคตินทั่วโลกในปัจจุบันส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อเส้นทางการพัฒนาของอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า
ในภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน บุหรี่ไฟฟ้ากลายเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่า เนื่องจากได้รับผลกระทบจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ราคาจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคในการเลือกผลิตภัณฑ์นิโคติน และแนวโน้มของ "การใช้ผลิตภัณฑ์หลายรายการ" และ "การลดจำนวนลง" ก็มีความชัดเจน ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มเปลี่ยนมาใช้บุหรี่ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์นิโคตินอื่นๆ อย่างยืดหยุ่น และบุหรี่ไฟฟ้าบางยี่ห้อที่มีราคาไม่แพงบางยี่ห้อยังคงขยายส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในการลดต้นทุนการใช้งาน
ท่ามกลางกระแสผลิตภัณฑ์ทางเลือก บุหรี่ไฟฟ้าและถุงนิโคตินเป็นผู้นำ Euromonitor International คาดการณ์ว่าในอีกห้าปีข้างหน้า บุหรี่ไฟฟ้าและถุงนิโคตินจะร่วมกันขับเคลื่อนการขยายตัวของตลาดผลิตภัณฑ์ลดอันตราย โดยมีผลการดำเนินงานเชิงบวกเป็นพิเศษในตลาดสหรัฐอเมริกา มีการประเมินว่าภายในปี 2572 ถุงนิโคตินเพียงอย่างเดียวจะคิดเป็น 10% ถึง 15% ของตลาดการบริโภคนิโคตินในท้องถิ่น เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ลดอันตรายประเภทหนึ่งที่ได้รับการยอมรับ บุหรี่ไฟฟ้าจึงคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง
นโยบายการกำกับดูแลได้กลายเป็นตัวแปรสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า ปัจจุบัน การควบคุมผลิตภัณฑ์นิโคตินทั่วโลกเริ่มเข้มงวดมากขึ้น โดยมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่มาตรฐานความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ไปจนถึงข้อกำหนดด้านความยั่งยืน ขณะเดียวกันก็เสริมสร้างความพยายามในการบังคับใช้กฎหมาย ดูออสเตรเลียเป็นตัวอย่าง แม้ว่านโยบายการควบคุมยาสูบที่เข้มงวดและราคาบุหรี่ที่สูงจะช่วยเพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์ลดอันตราย เช่น บุหรี่ไฟฟ้า บ้าง แต่ก็ยังนำไปสู่การแพร่กระจายของผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ผิดกฎหมาย สร้างแรงกดดันทางการแข่งขันให้กับบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าที่ปฏิบัติตามข้อกำหนด
ปัจจุบัน อุตสาหกรรมนิโคตินทั่วโลกกำลังค่อยๆ ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ใช้สอย และบางบริษัทได้เริ่มสำรวจการนำส่วนผสมจากสมุนไพรไปใช้ในผลิตภัณฑ์ เช่น บุหรี่ไฟฟ้า เพื่อตอบสนองความต้องการส่วนบุคคลของผู้บริโภค เช่น การบรรเทาความเครียดและปรับปรุงการรับรู้
ในอนาคตข้างหน้า อุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าจะต้องค้นหาสมดุลระหว่างการปฏิบัติตามกฎระเบียบและนวัตกรรมของตลาด ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างประสบการณ์ของผู้บริโภค บริษัทจะยังคงรักษาจุดยืนหลักในการลดอันตราย ขณะเดียวกันก็ตอบสนองต่อความท้าทาย เช่น ความแตกต่างของผู้บริโภคและการแข่งขันที่ผิดกฎหมาย และขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรมในทิศทางที่ดีต่อสุขภาพและยั่งยืนมากขึ้น